从电视台伸出的这把镰刀 ， 割向最可怜的一群人 - 虎嗅网

huxiu.com · Feb 27, 2026 · Collected from GDELT

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昨天，一位读者朋友给我发来了他正在看的宁夏卫视电视广告节目：电视广告很清楚：大主题“美赞恩驼奶粉——乌尔禾胡杨林牧民特供”，戴着蓝色胸牌、穿着白大褂、戴着眼镜的女士给主持人介绍，“那我得替咱们电视机前的观众朋友们来把把关了……”重点是价格：原价499元/桶，现价99元1大箱。这个世界，哪有这么便宜的驼奶粉？莫非，这不是广告，而是在做慈善？百度搜索“美赞恩驼奶粉”，出来的简介是：“美赞恩驼奶粉是一款在电商平台有售的国产驼乳营养粉产品，通常为罐装，主打添加益生菌、高钙等成分，适合成人补充营养。您可以通过京东等平台直接选购”。同时附的是两条京东购物链接：“美赞恩益生菌驼乳营养粉高钙益生菌成人奶粉新疆骆驼奶粉电视同款”。百度提供的两个链接，都是“电视同款”。一个买三送三269.9元，一个是两罐装99元。链接中的商品详情和买家评价看，确实是和宁夏卫视电视同款。逐条查看，在一个买家晒图中发现这张并不起眼的图片，在最后一行“产品说明”里有这句话：“美赞恩益生菌驼奶营养粉以燕麦为主要原料，添加新疆全脂驼奶粉及其他适量辅料，采用先进工艺技术生产而成。”原来，是燕麦啊。我又查了淘宝、拼多多两个平台，上面的美赞恩驼奶粉也是非常多链接，也是主打“电视同款”。很意外的是，在淘宝的一个链接“美赞恩新疆驼奶粉营养正宗中老年人进口奶粉美赞恩蛋白质营养奶粉”里，唯一的一条带图买家评论，显示的却是“众驼益生菌驼奶营养粉”。这款奶粉配料表中，排在第一的，也是“燕麦粉”，其产品类别为“方便食品”，而不是奶粉。生产商和美赞恩一样，同样也是山东枣庄的山东万嘉时刻食品有限公司，地址在山东枣庄市中区永安镇。在阿里“找工厂”的1688网上，对山东万嘉时刻食品有限公司的介绍是“主营麦片、代餐粉、其他冲调饮品”，加工方式为“清加工 包工包料 来样加工 来图加工”。根据天眼查查询结果：拥有“美赞恩”商标且属于食品领域的，有两家公司：安徽美雕依生物科技有限公司、长沙腾纳商贸有限责任公司。拥有“众驼”商标的，是湖北一家企业，大冶众享生物科技有限公司。当我打开拼多多搜索“美赞恩驼奶粉”时，销售量令我震惊，首页4个商家，两个主打“电视购物直卖”的商家，全店总销售量达到500万+件。拼多多的绝大多数美赞恩商品详情页都是一样的，上面说，这款驼奶粉是“陕西卫视、广东卫视、东南卫视、辽宁卫视、江苏卫视、安徽卫视”联合推广，“定时同款，保证证品”。更有意思的是，商品详情页面上，有两个铜牌：“国家权威检测、质量合格产品”“中国3.15诚信企业”。以此强调“每一桶都是国家权威检测质量合格产品”。这明显违反常识。和淘宝一样，在这些拼多多链接的买家评价晒图中，大多数是美赞恩商标，也有少数是“众驼”的，我偶然还看到一个“三诚益生菌驼奶营养粉”：一名顾客买了一整箱，吐槽说“不一样，骗子”；另一位同样收到这款“三诚”的顾客则表示，“驼奶粉已收到，口感很好，质量不错，很满意。”罐体显示，这款驼奶粉产品类别同样不是奶粉，而是“方便食品”，生产标准不是奶粉国标，而是GB19640——这是麦片的国标，但配料表也没有麦片，而是：“食用葡萄糖、大米、麦芽糊精、植脂末……”直到写到第三行，才出现“全脂驼奶粉”。原来，是葡萄糖啊。罐体显示的厂家为江西三诚实业有限公司。顾客收到的美赞恩驼奶粉，两款以燕麦为主要原料，一款以葡萄糖为主要原料，他们使用的产品标准也不是奶粉国家标准。现在我们回头来看宁夏卫视上播放的广告，这样的产品，堂而皇之地打着“美赞恩驼奶粉——乌尔禾胡杨林牧民特供”标识，在京东、拼多多、淘宝上的“电视同款”商品详情页面，也都没有其主要原料是燕麦或葡萄糖的信息，全部强调是驼奶粉，难道不是虚假宣传？难道不是在收割韭菜？就算这些奶粉都没有质量问题，这也让我想起当年马俊仁“马家军”大力推广的“中华鳖精”，在这款保健品风靡一时后，记者调查发现，号称养阴滋补珍品的“鳖精”，整个厂却只有一只鳖。但，质量问题同样也是有隐患的。两天前，一位读者给我留言说：“我家老爹就是被洗脑买了一堆驼奶粉，结果喝成了肝功能指标异常，一年住院治疗两次。”如果不是前几天写了那篇稿件，我根本不知道如今驼奶粉在中国年销售额已经超过100亿元，我们国家哪来那么多骆驼奶？但即便是我前几天写了那么五千多字的文章了，我仍然没有注意到，与老年旅游团、老旧小区附近线下门店一样，各大电视台也是问题驼奶粉的重灾区。驼奶粉主要面向老年人，而老年人对于电视台又尤其信任，在他们眼里，各大卫视就是代表国家，代表政府，意味着可信赖。他们无论如何也不敢想象，这些所谓的驼奶粉，是新版的“中华鳖精”。如今还在看电视的，基本都是老年群体，尤其是农村老年群体。他们一方面受教育程度不高，对“国家的”电视台根深蒂固地信任，一方面又缺乏多元信息渠道，缺乏事实核查能力，甚至连上网能力也很受局限。可以说，他们年轻的时候吃了很多苦，如今又最为容易被时代列车抛下。他们是最可怜的一群人。但是，偏偏，这一把以驼奶粉为名的镰刀，就从电视台伸了出来，朝向了他们，精准收割。正如之前，也是借助各大卫视的平台，一群神医，用着相同且荒谬的话术，疯狂地卖假药给老年人，营造了21世纪“神医宇宙”奇观。卑劣！我注意到，2025年8月1日，国家广电总局曾启动“广播电视虚假宣传医药广告集中整治”，并立下时间表：“2025年12月底前，以省级卫视频道为重点，全面清除虚假宣传医药广告；2026年6月底前，以省级台地面频道、地市级台和县级台为重点，全面清除虚假宣传医药广告，同时防止省级卫视频道问题反弹。”可是，医药广告要整治，虚假食品广告难道就不要整治了么？这类虚假广告天天在各大卫视播出，洗脑轰炸，要掏空多少老人的钱包？我们这个社会的体面，很大一部分就是这帮人堂而皇之地给丢掉的。说到底，不过是电视平台和一群骗子联合起来形成了既得利益集团，在暴利之下看起来牢不可摧罢了。本文建议，正在整治电视台医药广告的有司，一并整治这帮骗子，把这把镰刀砸碎。这是功德，也是责任。触动一个已经固化的利益群体，很难，但却不得不做。因为，只有消灭虚假广告，各大电视台才能找回体面，消费者也才真正体面。我相信，我们都要这份体面。